Veri analizi şirketi Luminate tarafından yapılan araştırmaya göre, Taylor Swift, şu anda ABD müzik pazarının yüzde 2’sini elinde bulundurarak diğer tüm sanatçılardan ayrışıyor. Swift’in gerçekleştirdiği stadyum konserlerinden oluşan Eras Tour, beş kıtada yaklaşık 10 milyon bilet satışı ve 2 milyar dolara yakın bir gelirle tamamlandı.
Müzik endüstrisinin önde gelen isimleri, “Broadway benzeri” olarak nitelendirilen Swift konserlerinin sektörde yeni bir standart belirlediğini ifade ediyor.
Wall Street Journal, Taylor Swift konserlerinin müzik sektöründe yarattığı değişiklikleri sıraladı:
Açılışta yeni yetenekler tanıtıldı
Eras Tour’un açılışında, Sabrina Carpenter ve Gracie Abrams gibi müzik dünyasının yükselen yeteneklerine yer verildi. Taylor Swift, bu yaklaşımıyla genç sanatçılara örnek oluşturarak öncü bir rol model olarak kendini gösterdi.
Uzun konserleri popüler hale getirdi
Konser biletleri yüksek maliyetli olsa da, yaklaşık üç buçuk saat süren etkinlik, hayranları için “harcamaya değer” bir deneyim sunuyor. Bruce Springsteen ve Guns N’ Roses gibi efsanevi rock gruplarının uzun performansları bilinse de, Taylor Swift pop müzikte bu geleneği sürdüren sayılı isimlerden biri olmayı başarıyor.
Kadınların ne istediğini anladı
Futbol stadyumları genellikle erkeklerin hâkim olduğu alanlar olarak kabul edilirken, Taylor Swift’in turnesi sayesinde genç kızlar ve kadınlar bu mekânları bir kadınlık kutlamasına dönüştürdü. Bu durum, kadınların pop müziğin merkezinde yer aldığını açıkça ortaya koydu.
Arkadaşlık bileklikleri ve daha fazlası
Taylor Swift konserlerine giden gençler, bileklerini kendi el yapımı boncuklu bileziklerle süsleyip birbirleriyle değiştirme aktivitesine katılıyor. Ayrıca, katılımcılar, sevdiği Taylor Swift albümlerine uygun şekilde giyinerek “etkinlik için giyinme” geleneğini de pekiştirdi.
Müzik turizmine can verdi
Pek çok hayran, favori sanatçısını başka şehirlerde izlemek için uçakla seyahat etse de, Eras Tour yeni bir eğilimi teşvik etti: stadyum konserlerini izlemek amacıyla uzun mesafelere uçmak. ABD’deki bazı hayranlar, bilet bulmanın zor olması nedeniyle daha uygun fiyatlı olan Avrupa konserlerine yöneldi. Swift’in Yeni Zelanda’da konser vermemesi sebebiyle oradaki hayranlar, Avustralya’ya uçmak için bilet arayışına girdi; Tayland’daki takipçiler ise Singapur’a seyahat etmeyi tercih etti.
Swift’in konserleri için farklı şehirlere seyahat eden hayranlar, otelleri, restoranları ve diğer yerel işletmeleri doldurdu. Turizm ve pazarlama organizasyonu Choose Chicago, Swift Chicago’ya geldiğinde şehirdeki dolu otel odası sayısının rekor kırdığını bildirdi. Las Vegas’taki turizm otoritesi de, Swift’in konserlerinin, şehirdeki ziyaretçi sayısını pandemiden önceki seviyelere geri getirdiğini açıkladı.
