Türkiye İtibar Akademisi, İstanbul Kent Üniversitesi iş birliği ve Bursa Teknik Üniversitesi’nin raportörlüğünde, 24 Şubat – 8 Mart tarihleri arasında Gençlik Endeksi (G 250) araştırmasını gerçekleştirdi. Bu çalışma, bilgisayar destekli telefonla arama (CATI) yöntemiyle 4 bin 800’den fazla genci kapsayan bir görüşme sürecini içeriyor. Araştırmada, gençlerin en çok itibar ettiği, güvendiği ve tercih ettiği 250 marka belirlendi.
Bu yılki G-250 Endeksi, yaklaşık 40 sektörü inceleyerek markaların gençler üzerindeki algılanan değerlerini ölçüyor. Sonuçlar, sosyal medyada aktif olan, teknolojiyi yakından takip eden ve fiyat-performans odaklı markaların gençler arasında daha fazla tercih edildiğini ortaya koydu. İlk 10’da yer alan markaların sektör dağılımında, giyim, yiyecek ve alışveriş platformlarının öne çıktığı dikkat çekiyor.
ACAR: Z KUŞAĞI, ALIŞVERİŞLERİNİ BÜYÜK ORANDA AKILLI TELEFONLARI ARACILIĞIYLA YAPIYOR
Bu araştırmanın sonuçlarını değerlendiren Türkiye İtibar Akademisi Başkan Yardımcısı Özüm Acar, Z kuşağının alışveriş alışkanlıklarının geleneksel yöntemlerden farklılaştığını vurguladı. Acar, “Dijital dünyada büyüyen Z kuşağı, alışverişlerini büyük oranda akıllı telefonları üzerinden gerçekleştiriyor. Fiziksel mağazalar yerine online alışverişi tercih ediyorlar. İnternet platformlarındaki içerikler, satın alma kararlarında belirleyici bir rol oynuyor. Gençler yalnızca bir ürün değil, aynı zamanda bir deneyim satın almaya özen gösteriyor. Kendi zevklerine uygun, kişiselleştirilmiş ürün ve hizmetler arayışındalar. Bu nedenle markalar, iletişim ve pazarlama stratejilerini genç kuşağın beklentilerine göre şekillendiriyor” dedi.
Acar, araştırmanın gençlerin sürdürülebilirlik, toplumsal sorumluluk, şeffaflık ve erişilebilirlik gibi değerlere önem verdiğini ortaya koydu. Ayrıca, dijital varlığı güçlü ve toplumsal konulara duyarlı markaların gençler nezdinde daha yüksek bir güven algısı oluşturduğunu ifade etti. Ekonomik faktörlerin de önemli bir belirleyici olduğunu belirten Acar, fiyat-performans ürünlerinin gençler arasında daha fazla tercih edildiğini kaydetti.
Araştırma sonuçlarının, markaların iletişim ve pazarlama stratejilerine yön vermesi açısından büyük bir öneme sahip olduğunu vurgulayan Acar, Gençlik Endeksi G-250’nin markalar için stratejik bir rehber niteliğinde olduğunu belirtti. Markalar, bu araştırma raporunu satın alarak genç tüketicilere yönelik pazarlama faaliyetlerini belirleyebilir ve başarılarını duyurabilirler.
ATSÜ: SAMİMİ MARKALAR, GENÇLERİN ZİHNİNDE DAHA FAZLA YER EDİNİYOR
İstanbul Kent Üniversitesi, gençlerin toplumsal, kültürel ve ekonomik eğilimlerinin anlaşılmasına katkı sağlayan bu önemli çalışmaya ev sahipliği yapmaktan gurur duyuyor. İstanbul Kent Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Necmettin Atsü, Gençlik Endeksi G-250 hakkında şu ifadelere yer verdi:
“İstanbul Kent Üniversitesi olarak gençliğin sesi olmayı ve onların değişen dünya düzeni içindeki yerini daha iyi anlamayı önceliklerimiz arasında görüyoruz. Türkiye İtibar Akademisi ile gerçekleştirilen Gençlik Endeksi G-250 araştırması, yalnızca akademik bir veri kaynağı değil, aynı zamanda markalar için stratejik bir yol haritasıdır. Z kuşağının beklentileri, tercihleri ve değer verdiği kavramlar sürekli değişiyor. Bu dönüşümü yakalayabilen markalar, pazar paylarını artırmanın yanı sıra gençlerle duygusal bağ kurma fırsatını da elde ediyor. Bu yılki sonuçlar, dijitalde güçlü, sürdürülebilirlik ve toplumsal duyarlılık gibi değerlere önem veren, ulaşılabilir ve samimi markaların gençlerin zihninde daha fazla yer edindiğini göstermektedir.”
Atsü, “Akademi ile iş dünyasını buluşturan bu tür çalışmalar, markalara doğru iletişim stratejileri geliştirme fırsatı sunarken, aynı zamanda gençlerin sesinin daha çok duyulmasına imkân tanıyor. İstanbul Kent Üniversitesi olarak, ülkemizdeki gençlerin yaşam tarzlarına, beklentilerine ve tüketim alışkanlıklarına ışık tutmayı sürdüreceğiz” ifadelerini kullandı.
G 250’DE YER ALAN MARKALAR
Akaryakıt: Aytemiz, Opet, Petrol Ofisi, Shell, Total Energies
Alkolsüz İçecek: Cappy, Coca Cola, Dimes, Fanta, Tamek
Bankacılık: Akbank, Garanti Bankası, Halkbank, Türkiye İş Bankası, Ziraat Bankası
Bebek ve Çocuk Ürünleri: Canbebe, Cicibebe, Civil, Dalin, Ebebek
Beyaz Eşya: Arçelik, Beko, Bosch, Profilo, Vestel
Beyaz Et: Banvit, Beypiliç, Erpiliç, Gedik, Şenpiliç
Bisküvi ve Şekerleme: Eti, Kent, Şölen, Torku, Ülker
E Ticaret Sitesi: Amazon, Çiçeksepeti, Hepsiburada, Temu, Trendyol
Elektronik Eşya: Apple, Arçelik, Arzum, Beko, Samsung
Elektronik Perakende: Apple, Casper, MediaMarkt, Samsung, Teknosa
Enerji: Aksa Doğalgaz, Enerjisa, Gediz Enerji, Tüpraş, Zorlu Enerji
Erkek Giyim: Altınyıldız, Kiğılı, Mavi, Süvari, Zara
Ev Tekstili: English Home, Karaca, Madame Coco, Özdilek, Taç
Fast Food (Yabancı): Arby’s, Burger King, Dominos Pizza, McDonalds, Popeyes
Fast Food (Yerli): Etibeyaz, Komagene, Köfteci Yusuf, Saloon Burger, Terra Pizza
GSM Operatörü ve İnternet: Kablonet, Turkcell, Türk Telekom, Türknet, Vodafone
Holding: Eczacıbaşı Holding, Koç Holding, Sabancı Holding, Yıldız Holding, Zorlu Holding
İç Giyim: İnci, LC Waikiki, Penti, Sedef, Zara
İnşaat: Ağaoğlu, Artaş Holding, Kalyon, Rönesans, Sinpaş
Kadın Giyim: Defacto, Koton, LC Waikiki, Mavi, Zara
Kadın Hijyen Ürünleri: Avon, Gratis, Kotex, Molped, Orkid
Kağıt Havlu ve Tuvalet Kağıdı: Familia, Papia, Selpak, Sleepy, Solo
Kahve Zinciri: Cafe Nero, EspressoLab, Gloria Jean’s, Kahve Dünyası, Starbucks
Kargo: Aras Kargo, MNG Kargo, PTT Kargo, Sürat Kargo, Yurtiçi Kargo
Kitap ve Kırtasiye Ürünleri: Adel, Amazon, D&R, Idefix, Nezih
Kozmetik: Avon, Flormar, Gratis, Kiko, Sephora
Kripto Para Borsası: Binance, Bitcoin, Borsa İstanbul, BTC Türk, Papara
Küçük Ev Aletleri: Arçelik, Arzum, Beko, Bosch, Vestel
Mobilya: Bambi, Bellona, Ergül Mobilya, İstikbal, Mondi Home
Otomobil: BMW, Ford, Mercedes Benz, Toyota, Volkswagen
Pizza: Domino’s Pizza, Little Caesars, Pasaport Pizza, Pizza Bulls, Sbarro
Porselen ve Züccaciye: Güral, Karaca, Kütahya Porselen, Madame Coco, Paşabahçe
Seramik: Güral Seramik, Kale Seramik, Karaca, Kütahya Seramik, Vitra
Sigorta: AkSigorta, Allianz, Anadolu Sigorta, Axa Sigorta, Koru Sigorta
Spor Giyim: Adidas, Hummel, Mavi, Nike, Puma
Süpermarket: A101, Bim, CarrefourSA, Migros, Şok
Süt ve Süt Ürünleri: Dost, İçim, Pınar, Sütaş, Torku
Şampuan ve Saç Bakım Ürünleri: Clear, Elidor, Head & Shoulders, İpek, Pantene
Turizm Seyahat Acentesi: Etsstur, Jolly Tur, TatilBudur, Tatilsepeti, Türk Hava Yolları
