Türkiye’nin turizm ve seyahat alanındaki öncü dijital girişimlerinden biri olan Tatilsepeti, 20. yılını kutlarken yeni bir reklam kampanyası ile kullanıcılarının karşısına çıktı. Dijital platformlar, outdoor alanlar, radyo ve televizyon gibi farklı mecralarda eş zamanlı olarak yayına giren bu kampanya, sektördeki güçlü ve farklı yönlerini ön plana çıkartmasıyla dikkat çekti. Üç farklı film serisi halinde yayınlanan kampanyada, marka ile özdeşleşen ‘sepet’ kavramı görsel bir imaj olarak kullanılırken, tatille ilgili her türlü ürünün bir arada toplandığı bir sembol haline geldi.
Tatilsepeti Pazarlama Direktörü Canan Demir, kampanyada yer alan ‘sepet’ kavramı ile ilgili şunları kaydetti: “Ana çatımız olan ‘Tatil, Sepetinde!’ ifadesi çerçevesinde tüm ürünlerimizi konumlandırmayı hedefledik. Tüketicilere bu konsepti anlatabilmek için özel bir bavul-sepet imgesi oluşturduk ve bu sepete tüm tatilleri sığdırdık. Seri filmlerimizde kullandığımız bu imge ile pazaryeri yaklaşımımızı vurgulamayı amaçladık. Rakiplerimizden ayrışan yönümüz olarak, sepet olmamızın önemini öne çıkartıyoruz. Tüm tatillerin yanı sıra tatille ilgili pek çok ürün ve ödeme seçeneğini sunabiliyoruz ki bu da bizleri sektörde güçlü bir konumda tutuyor. Marka adımız Tatilsepeti, ancak hem sektör hem de misafirlerimiz bizlere yıllardır ‘Sepet’ olarak hitap ediyor; bu durum da çatı kampanyamızın sepet odaklı olmasının bir diğer sebebidir. Sepet kavramıyla benzer sektör isimlerinden ayrıldığımızı da göstermiş oluyoruz. Şu anda 3 film yayınladık, yıl içinde yeni filmlerle serimize devam etmeyi planlıyoruz.”
Erken rezervasyona rüya vurgusu!
Serinin diğer filminde erken rezervasyon kavramı işlenirken, aynı zamanda en çok ödeme çeşitliliğine sahip marka oldukları vurgulanıyor. Canan Demir, “Bir diğer filmimiz rüya sahnesiyle başlıyor. Erken rezervasyon sektör için büyük bir önem taşıyor, ancak daha önce tatil rezervasyonunun misafirlerin rüyalarını süslemeye başlaması fikri üzerine hareket eden olmamıştı. Tatilin motivasyon kaynağı olduğuna inanıyoruz ve bu önemli noktayı vurgulamak istedik. Özellikle erken rezervasyon döneminde sunduğumuz vade farksız taksitler, kesintisiz iade ve ön ödeme avantajlarıyla rüyaları gerçeğe dönüştürmenin mümkün olduğunu ifade etmek istiyoruz.” diye belirtti.
383 sefer sayılı Mars yolcusu kalmasın!
Reklam kampanyasındaki bir diğer kısa film, astronot kıyafeti giymiş bir aileyi ekranlara getiriyor. Dış ses tarafından yapılan bir anonsla “Tatilsepeti 383 sefer sayılı Mars yolcularına” hitap ediliyor. Bugün belki Mars değil ama Tatilsepeti, 5 kıta ve 95 ülkede 30 binden fazla tur ve 1 milyondan fazla otel seçeneği ile “Tatil, sepetinde” vurgusunu güçlendirmeye devam ediyor.
‘’Zengin envanterimizle sektörün en kapsayıcı adresiyiz ve tatilin ilk sepetiyiz’’
Tatilsepeti Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Karayal, 2025 kampanya stratejisini markanın farklılıkları ve güçlü yönleri üzerine kurguladıklarını ifade etti. “Tatilsepeti olarak bugün sektörün en kapsamlı adreslerinden biriyiz. 2004 yılında pazaryeri kavramı henüz bilinmiyordu ve biz bu anlayışla 21 yıl önce kurulduk. Bu nedenle adımız Tatilsepeti. 2025 stratejimizde, geçmiş kampanyalarımızdan farklı olarak, rakiplerimizden ayrışan güçlü yönlerimizi vurgulamak istiyoruz. Pazaryeri olmamızın getirdiği avantajlar ve zengin envanterimizle her türlü ‘tatilin sepeti’ olduğumuzu müşterilerimize anlatıyoruz.” dedi.
Tatilsepeti daha önceki reklam kampanyalarını “çalışma” teması etrafında şekillendirmişti. Gerilla marketing çalışmaları ile dikkat çeken çevrimiçi seyahat acentesi, ilk reklam kampanyasında “Hepimiz tatil için çalışıyoruz” sloganı ile gündem olmuştu. Geçen yıl 20. yıl kutlaması dolayısıyla hazırlanan kampanya ise geniş bir yankı uyandırmış ve kurumsal imaj dalında Kristal Elma ödülüne değer görülmüştü. Antalya’da yapılan çekimlerde “20 yılı aşkın süredir tatil yapıyoruz” sloganı, izleyiciyi gülümsetecek bir senaryo ile sunulmuş ve Tatilsepeti’nin 20 yıllık özverisini gözler önüne sermişti. 20. yıl reklam kampanyası kapsamında, sadece cast değil, aynı zamanda Tatilsepeti’nin en iyi tatil için çalışan gerçek ekip üyeleri de yer almıştı.
