2025 kampanya stratejilerini markalarının farklılıkları ve güçlü yönleri üzerine oluşturduklarını ifade eden Tatilsepeti Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Karayal, “Yolculuğumuz, 2004 yılında pazaryeri kavramı henüz oluşmamışken başladı. Bugün, sektördeki en kapsamlı adreslerden biri olarak Tatilsepeti olarak bu nedenle önceki kampanyalarımızdan farklılaşarak, 2025 stratejimizde rakiplerimizden ayrıldığımız güçlü yanlarımıza odaklandık. Pazaryeri olmanın sağladığı avantajları ve zengin envanterimizi ön plana çıkardık. Her tür ‘tatilin sepeti’ olduğumuzu vurguladık” dedi.
‘SEPETİ GÖRSEL İMAJ OLARAK KULLANDIK’
Kampanya süresince marka isimleriyle uyumlu bir şekilde sepet görselini imaj olarak kullanmaları ve tatille ilgili tüm ürünleri bir araya toplayan bir kavram olarak sembolleştirdiklerini dile getiren Tatilsepeti Pazarlama Direktörü Canan Demir, şunları belirtti:
“Bu kampanyada bütün ürünlerimizi, temel tasarımımız olan ‘Tatil, sepetinde!’ söylemi etrafında konumlandırmayı amaçladık. Tüketicilere iletebilmek adına bir bavul-sepet görseli tasarlayarak içine tüm tatilleri sığdırdık. Tatilcilerin aradığı pazaryeri olduğumuzu ön plana çıkarmanın yanı sıra, kullanıcılarımızın sepetimizle istedikleri rotayı çizebileceğini anlattık. Rakiplerimizden farklılaşan yönümüz ise tam olarak bu. Tüm tatillerin ve tatille ilişkili ürünlerin yanı sıra, birçok ödeme seçeneğine de ihtiyaç duyan kullanıcılarımıza hitap edebilmemiz. Bu özellikler, sektörümüzdeki güçlü konumumuzu oluşturuyor. Markamız Tatilsepeti olarak bilinse de, hem sektör hem de misafirlerimiz yıllardır bizi ‘sepet’ unvanıyla tanıyor. Kampanya filmimizdeki sepet imajıyla, sektördeki tatille başlayan benzer isimlerden ayrıldığımızı göstermekteyiz. Şu anda 3 film yayımladık fakat yıl içinde yeni filmlerle serimizi sürdüreceğiz.”
‘70 MİLYONU AŞAN ZİYARET SAYISIYLA TÜRKİYE’NİN ÖNDE GELEN TURİZM PORTALI’
Demir, kampanyalarında bavul-sepeti tanıtan film ile en zengin tatil ve ödeme çeşitliliğine sahip marka oldukları mesajını verdiklerini iletti. Üstelik başka bir reklam filminde erken rezervasyon kavramını ele alarak şu şekilde konuştu:
“Bir diğer filmimiz rüya sahnesi ile başlıyor. Erken rezervasyon, sektörde önemli bir yer edinirken, daha önce tatilcilerin yapmış oldukları rezervasyonların hayallerini süslemeye başladığını vurgulamak için bir yaklaşım benimsemedik. Tatilin büyük bir motivasyon kaynağı olduğunu düşünerek bu hayali ön plana çıkarmak istedik. Özellikle erken rezervasyon dönemlerinde sunduğumuz vade farksız taksitler, kesintisiz iade ve ön ödeme fırsatlarıyla, rüyaları gerçeğe dönüştürebileceğimiz mesajını verdik.”
Son filmde astronot kıyafetleri giymiş bir ailenin bankta bekleyişine dikkat çeken Demir, “Dış ses şöyle anons ediyor: ‘Tatilsepeti 383 sefer sayılı Mars yolcularına’ diye sesleniyor. Günümüz için belki Mars olmasa da, 5 kıtada, 95 ülkede 30 binden fazla tur ve 1 milyondan fazla otel seçeneği ile yine ‘Tatil, sepetinde’ vurgusunu güçlendiriyoruz” ifadelerini kullandı.
